Die Marke ist der Ursprung von allem. Sie ist Index (schwarzer Kreis). Von diesem Index aus leiten sich Maßnahmen ab. Wenn in einem CD-Manual nun von der Marke ausgehend eine Adaption (roter Kreis) gestaltet wird z.B. für eine Anzeige und von dort aus wiederum für eine weitere Anzeige oder Broschüre, so kann es passieren, dass die 1. Adaption der Marke sogar näher kommt (mehr entspricht, jedoch z.B. die 3. Adaption (von der 2. abgeleitet) sich weiter von ihr entfernt. Um das zu verhindern, sollte die Arbeit letztlich immer mit dem Index (der Marke) abgeglichen werden. Damit lassen sich diese Ausreißer vermeiden.