Unternehmen sind aufgefordert, bei der Darstellung von Produktvorteilen kreativ zu zeigen – die herkömmliche Weise über Produktbroschüren reicht dazu in der Regel nicht mehr aus, weil sie zu wenig Aufmerksamkeit (Stichwort AIDA) auf sich zieht. Animierte und stark vereinfachte, illustrierte Grafiken können dazu einen Beitrag leisten und für mehr Plakativität sorgen.

Pressearbeit ist eine wichtige Aufgabe aus dem Marketingmix Promotion. Diese ist – entgegen vieler Meinungen – nicht kostenlos, denn Pressearbeit muss organisiert, bebildert, formuliert und distribuiert werden. Doch Unternehmen obliegt auch eine Informationspflicht ihren Zielgruppen gegenüber. Und weil eine Pressearbeit darüber hinaus als eine der glaubwürdigsten Formen der Kommunikation gilt, sollten Unternehmen diese Aufgabe ernst nehmen.

Pressearbeit ist besonders wichtig für Unternehmen, um im Gespräch zu bleiben bei Zielgruppen. Unternehmen sind gut beraten, wenn engen Kontakt zu einigen, wenigen Medien bzw. deren Vertretern halten und regelmäßig mit – für die Leserschaft relevanten – Informationen bedienen.

Der Einsatz sog. Cookies zu Werbe- und Analysezwecken sind ausschließlich nach freiwilliger Einwilligung und entsprechender Information der Nutzer rechtskonform. Unternehmen sollten darauf achten, dass die Einwilligung auf ihrer Website rechtskonform abgefragt wird. Der Fehler steckt häufig im Detail.

Punktmacher findet für jeden Kundenwunsch eine individuelle Lösung, die genau den Vorstellungen des Unternehmens entspricht – so freut sich WEMAS über Werbeartikel, die genau wie die eigenen Produkte “Made in Germany” sind.

Unternehmen, die eine neue Website planen oder die bestehende Website durch eine bestimmte Funktion ergänzen möchten, sollten prüfen, ob dieses Projekt vom BMWI mit bis zu 50% förderfähig ist.

Nachhaltigkeit ist für Punktmacher ein drängendes Thema. Seit Jahren nimmt die Agentur ihren Claim „Die Agentur für nachhaltige Marketingkommunikation in den Branchen Bau, Architektur, Handwerk und Wohnen” wörtlich und trifft Entscheidungen immer auch im Hinblick auf nachhaltige Herstellung, Langlebigkeit, Wiederverwendung oder Notwendigkeit. Für das Jahr 2020 hat Punktmacher einen ersten Nachhaltigkeitsbericht erstellt, der vor allem intern für mehr Transparenz und Motivation sorgen soll, diesen Prozess fortzusetzen.

Unternehmen sind gut beraten, wenn sie bei Entscheidung für eine Website nicht nur die Entstehungskosten sehen, sondern auch die Aufwendungen, die über die Jahre entstehen. Wenn es bei Websites ist, wie beim Hausbau, dann entstehen nur 20% der Kosten beim Bau selbst – 80% der Kosten entstehen wären der Lebenszeit.

Produktverkauf braucht zwingend Produktabbildungen. Wenn Zeit oder Budget knapp sind, ist es dennoch ratsam, nicht auf ein Foto zu verzichten, sondern über alternative Wege hin zu einem Foto nachzudenken. Ein Weg ist ein Shooting mittels Hohlkehle.

Marke entsteht im Kopf der Kunden in Form eines „Bildes“. Dieses Bild wird stark geprägt durch die „immer gleiche“ Kommunikation der Vertriebsmitarbeiter*innen – insbesondere im B-to-B. Unternehmen (i.d.R. Marketing + Vertrieb) sollten daher dafür sorgen, dass die Struktur der Aussagen, die Haltung und das Werteverständnis bei jedem Mitarbeiter präsent ist.

Für die Kommunikation von heute reichen Worte (allein) nicht mehr aus. Fotos und Videos vermitteln Botschaften ungleich schneller und nehmen dem Gehirn der Zielgruppen die „Arbeit“ ab, ein Bild im Kopf zu kreieren. Unternehmen sollten daher bei der Erstellung von Textinhalten und Botschaften auch die Herstellung dazu passender Fotos und Videos in Betracht ziehen.

Das Unternehmenslogo ist ein wichtiges Element der Unternehmenskommunikation und nicht selten grafisches Sprungbrett und damit Ursprung für alle weiteren Maßnahmen in grafischer Hinsicht. Unternehmen sind gut beraten, wenn sie bei einer Neuentwicklung ihres Logos gewissenhaft und mit Weitblick vorgehen – erfolgreich ist die Arbeit, wenn das Logo Jahrzehnte überdauert und dabei trotz aller Trends unverändert bestehen bleiben kann.