Zyklisch oder antizyklisch „werben“ waren vor Jahren noch die Stichworte, die in Marketingabteilungen kursierten. Heute geht man davon aus, dass es ein gewisses Grundrauschen in Sachen Kommunikation durchgehend geben muss, um die Marke in der Zielgruppe präsent zu halten. Ein temporäres Aussetzen der kompletten Kommunikation erscheint wenig zielführend.