Projektmanagerin Nadja Fischer, leitende Rolle für die Newsletter-Kampagne.
Wenn aus einem unscheinbaren Newsletter ein taktisches Werkzeug wird: Für den Dachzubehör-Hersteller FLECK entwickelt Punktmacher aktuell eine Kampagne rund um das Thema „Wartung und Sanierung“. Ziel ist es, Handwerker, Planer und Händler zu informieren und zu aktivieren. Die Newsletter fungieren dabei als zentrales Element der Kommunikation und bringen relevante Inhalte direkt auf die Bildschirme der Zielgruppe.
Grafikdarstellung der Performance des FLECK-Newsletter zum Thema Sanierung.
Erfolg, der sich messen lässt
Ein Blick auf die Auswertung bestätigt: Die Newsletter kommen an. Besonders die jüngste Aussendung zum Thema „Sanierung“ zeigt, wie stark relevante Inhalte in Kombination mit der richtigen Ansprache wirken. Auffällig ist dabei der Einfluss aktivierender Betreffzeilen: Formulierungen wie „Jetzt entdecken“ oder „Jetzt anmelden“ führen nachweislich zu deutlich höheren Klickraten, in diesem Falle eine Öffnungsrate von über 30% – ein klarer Hinweis darauf, dass Handlungsimpulse im Posteingang funktionieren. Auch die Inhalte selbst trafen den Nerv der Zielgruppe. Besonders gefragt: praxisnahe Materialien, Weiterbildungsangebote, persönliche Ansprechpartner und Muster Anforderungen – alles, was den Lesenden echten Mehrwert bietet, nachweisbar mit einer erfolgreichen Klickrate von über 20%.
Nadja Fischer bei der Bearbeitung eines Newsletters für FLECK.
Man denkt oft, Newsletter verschwinden irgendwo im Posteingang – aber wenn sie gut gemacht sind, können sie richtig was bewegen. Vor allem, wenn Betreffzeile und Inhalte auf den Punkt sind.
Bereit für messbar bessere Kommunikation?
Ob Produktinfo, Einladung oder Kampagnenstart – Punktmacher entwickelt Newsletter, die gesehen, geöffnet und geklickt werden. Mit klarer Botschaft, relevantem Inhalt und gezielter Ansprache.
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